1月18日，乐视金融在官方网站宣布，即日起启用全新的品牌乐为金融，并更换了品牌Logo。

乐视在公告中表示，乐视金融目前是新乐视体系里的优质资产。经公司管理层认真研究，并征求各方面的调研后决定，乐视金融有必要进行适当形式的名称变更，以体现自身业务优势并升华自身的品牌价值。

对于新品牌的理解，官方表示：“乐”既有“乐而为之、传递梦想、守望美好”之寓意，也是“乐视”品牌的一种延续。“为”则体现了敢作敢为、为用户尽责、严格保证用户金融资产收益率与安全性的一种担当。

乐视金融更名乐为金融的同时，品牌logo也进行了彻底更换，新logo采用了橙色单色调，图案看上去像一枚铜钱。

乐为金融（原乐视金融）成立于2015年8月，业务布局包括网络支付、网络交易和网络资管，正式亮相是在2016年11月。乐视投资管理（北京）有限公司是乐视金融资产的实际控制公司。

2017年9月，乐视网发布公告称，拟购买乐视投资100%股权（不包含乐视投资旗下非金融类资产及业务），股权转让价款预计不超过30亿元。

乐视投资管理（北京）有限公司的股东结构在2017年已经多次变更，并在2017年8月25日挪至乐视致新电子科技（天津）有限公司（现已更名为新乐视智家）旗下。

新乐视智家是乐视网控股子公司，也就是说乐视金融已经“曲线”进入乐视上市公司体系。乐视网对此的解释是为排除后期可能产生的交易障碍，保护乐视投资旗下的金融类优质资产，所以乐视投资在工商备案层面转移到了乐视致新下，股权结构上成为了乐视致新全资子公司。

今年1月2日，乐视投资再度调整，股东由新乐视智家变更为了乐视致新电子科技（北京）有限公司。乐视致新电子科技（北京）有限公司是新乐视智家的全资子公司。