支付之家网注意到，华夏银行信用卡中心近日发布公告，对其“巨惠花”增值服务体系进行新一轮优化：自2025年11月21日起，“巨惠花·尊享”将正式下架，产品结构调整为“超享”“惠享”两档，并同步延长订购优惠期至2026年3月31日。已有客户不受本次调整影响。
从内容上看，银行本轮调整重点集中在订购礼引入、基础礼门槛调整与叠加礼结构优化三方面。其中，新增的200元／300元消费分期券成为两档权益的核心差异；基础礼方面，对刷卡金的使用门槛进行了统一上调；叠加礼则由此前偏向微信、支付宝权益，调整为滴滴、携程等更分散的生活服务类权益包。
业内人士认为，此次调整反映出信用卡增值服务正从“高补贴”向“结构化、可持续”方向过渡。在监管持续要求银行“回归本源、降费让利”的大环境下，各家信用卡中心纷纷通过调控权益结构、优化成本模型来压缩运营压力、保持服务连续性。
未来信用卡增值服务竞争将更聚焦客户分层运营，而非单纯靠高额补贴驱动活跃。华夏银行此次调整可视为行业这一趋势的缩影。
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