蚂蚁国际品牌大使定了！

支付学院 • 2026年5月25日 18:55 • 其他

一位网球冠军，把蚂蚁国际旗下几个海外业务品牌一起带了出来。

据支付之家消息，西班牙网球选手卡洛斯·阿尔卡拉斯成为蚂蚁国际全球品牌大使。此次合作涉及Alipay+、Antom、WorldFirst等业务品牌，推广内容包括全球钱包网关、统一商户支付服务和全球账户服务。

对很多普通用户来说，“蚂蚁国际”这个名字并不像支付宝那样日常。支付宝对应国内支付场景，用户打开App、扫码、转账、缴费，都很容易形成记忆。蚂蚁国际面对的市场要复杂得多：有人在境外消费，有商户接待跨境游客，有平台做多市场收款，也有中小企业处理全球账户和多币种资金。

这也是支付公司出海后会遇到的一个现实问题：业务越多，外部越不容易记住。

Alipay+、Antom、WorldFirst三个名字，分别服务不同对象。用户在境外消费时，可能接触到的是Alipay+；商户接入多种本地支付方式时，背后可能用到Antom；跨境卖家和外贸企业处理回款、付款和多币种账户时，接触到的可能是WorldFirst。

三项业务都和支付有关，但它们不是同一个场景。一个在消费端，一个在商户端，一个在企业经营端。蚂蚁国际把它们放进同一次全球品牌合作中，目的并不是让所有人立刻理解每一个产品细节，而是先把这些名字带到更大的国际传播场景里。

阿尔卡拉斯适合承担这个角色。他长期参加全球网球巡回赛事，曝光范围覆盖欧洲、北美、亚洲、中东等多个市场。网球赛事的观众分布较广，也更容易覆盖旅行消费、跨境商务和国际品牌受众。对蚂蚁国际来说，体育明星带来的不是直接交易，而是更高频的品牌出现。

支付行业里，品牌并不只是广告问题。商户选择收款服务，除了费率，还会看支付方式覆盖、交易稳定性、退款处理和本地支持；钱包伙伴选择合作方，会看网络覆盖和规则衔接；跨境中小企业选择账户服务，也会看资金管理、合规适配和服务连续性。一个陌生品牌要进入这些合作关系，先要被看见，再谈被理解，最后才可能被选择。

公开资料显示，蚂蚁国际在全球设有30多个办公室，连接超过1.5亿全球商户和20亿用户账户，并为160万中小企业提供全球账户服务。这样的业务规模，需要一套能被不同市场识别的品牌表达。只靠行业发布会和专业渠道，很难覆盖更广泛的海外用户、商户和企业客户。

阿尔卡拉斯成为全球品牌大使后，蚂蚁国际获得了一次国际体育场景中的集中露出。支付服务走到海外以后，竞争不只发生在通道、费率和接口上，也发生在品牌认知、商户信任和本地服务能力上。

Alipay+、Antom、WorldFirst被同时带出场，只是第一步。后面能否变成更多商户接入、更多钱包合作和更多企业客户使用，还要看蚂蚁国际在不同市场的产品能力、合作进展和本地服务。

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