“礼品”变“宣传品”，中信信用卡积分重大调整

支付之家网获悉，中信银行信用卡中心于2025年9月8日发布了新版《中信银行积分计划条款与细则》，宣布自2025年11月1日起正式实施2025版积分规则，旧版同时废止。

中信银行此次积分规则调整看似“常规升级”，实则暗藏玄机，尤其值得持卡人警惕以下两大核心变化及其潜在影响。

一、积分获取更“宽松”，但小心通胀稀释价值

此次修订虽未直接提高积分兑换门槛，却在多个细节中透露出“积分通胀”的趋势，持卡人需警惕积分实际价值的稀释。

2025版细则中，积分累积规则表面上并未降低积分获取比例，反而在部分高端卡种中提高了积分倍数，这对部分持卡人而言或许是一个好消息。例如免年费白金卡消费1元可获1.5积分，标准白金卡及以上更可达2积分，较普卡/金卡的1元:1积分比例显著提高。

中信银行积分计划条款与细则(2025版)显示，积分按照单笔入账金额以元位取整逐笔计算，普卡、金卡消费1人民币/1港币=1积分，1欧元=8积分，1美元=7积分；免年费政策类白金信用卡消费1人民币/1港币=1.5积分，1欧元=12积分，1美元=10.5积分；白金卡及白金卡以上消费1人民币/1港币=2积分，1欧元=16积分，1美元=14积分。

一般而言，积分发放量的增加，若不伴随兑换物品价值或种类的提升，将导致积分实际购买力下降。银行通过提高积分发放量，间接降低单位积分价值，持卡人需更多积分才能兑换相同价值的物品，这是一种典型的“积分通胀”策略。

中信银行此次积分规则调整，符合近年来银行信用卡积分普遍“通胀”的大趋势。银行为控制运营成本、应对监管要求，往往通过提高积分发放量、收紧兑换条件、缩短有效期等方式，间接降低积分价值。

2025版中信积分计划虽然在积分获取上更“大方”，但持卡人需清醒认识到：积分不是资产，其价值完全由银行主导，最终以银行公告为准。

二、“礼品”变“宣传品”，一字之差藏权限

旧条款出现“礼品”约50次，新条款几乎全部替换为“宣传品”。

在2024版条款中，持卡人兑换的权益被明确称为“积分礼品”，而2025版却将“礼品”全面替换为“宣传品”—— 这是一个非常有趣且值得深究的改动，绝非简单的文字游戏。从“积分礼品”到“积分宣传品”，这一字之差背后反映了银行在法律合规、成本控制、用户心理预期管理和营销策略上的重大转变。

“礼品”和“宣传品”在日常生活中有时会混用，但它们在核心目的、性质、对象和成本上有着本质的区别。

• 礼品：核心是“情”，为了建立和维系情感关系。

• 宣传品：核心是“广”，为了广泛传播品牌信息。

何为“宣传品”？ 根据条款，此类商品多用于品牌推广，例如联名信用卡附赠的周边、合作商户的库存等。相较于传统礼品，“宣传品”往往具有实用性低、成本可控等特点。

“礼品”一词通常带有一定的赠与属性和质量承诺，而“宣传品”则明确将其定义为营销推广活动的一部分，强调其“非交易性”“非承诺性”和“活动附属品”的属性。

坦白说，近年来银行积分兑换的礼品质量参差不齐已是普遍现象。继续称之为“礼品”，只会加剧用户的失望感。直接称之为“宣传品”，虽然听起来不那么好听，但反而是一种“诚实”的做法，避免了过度承诺，可能会减少因期望过高带来的负面体验。

中信银行2025版积分计划的调整，反映了银行在成本控制、风险防范与用户运营之间的再平衡。“积分更易得，但价值更稀释；物品还能换，但责任更模糊”——这正是积分通胀时代的典型特征。

中信银行调整积分规则属于企业自主经营权范畴，不过支付之家网仍然建议持卡人：

1、优先兑换高性价比物品或航空里程，避免实物宣传品可能存在的质量与售后问题；

2、及时使用积分，避免过期，尤其关注活动积分的有效期；

3、警惕“非正常交易”行为，避免积分被清零；

4、仔细阅读条款细节，了解“宣传品”的真实含义与银行责任边界。

积分永远是银行的营销工具，而不是持卡人的资产。

理性用卡，精明兑换，才能真正享受信用卡带来的便利与回报。