京东有奖发票第二期上线，钱包成领奖入口

支付之家获悉，京东“抽十次必中现金”有奖发票活动首期于5月13日收官，第二期活动将于5月14日接档上线。

京东披露，自5月1日上线以来，全国新参与用户数环比增长62%。其中，上海、北京、深圳、广州等地增长超过100%，上海环比增长118%，北京增长105%，深圳增长102%，广州增长100%。武汉、成都、天津等地环比增幅均超过75%。节假日期间，活动参与人数较工作日环比增长30%。

发票抽奖后的资金和权益承接，是这项活动中与支付账户关系较深的部分。用户中奖后，现金奖励直接发放至京东钱包，支持在京东平台消费或提现。

除现金外，京东方面称，平台额外投入180亿元奖池，奖励形式包括京豆、支付券等，可与各地政府发放的有奖发票奖金叠加领取。

按照京东公布的活动规则，5月1日至13日，用户在京东APP搜索“发票抽奖”或“有奖发票”，即可进入活动页面。京东自营订单可自动开票并一键参与抽奖，其他线上线下合规发票也可上传参与。用户连续10次未中奖时，第10次将自动触发保底现金奖励。

京东方面称，活动上线后，近八成用户多次上传发票，超过七成参与者成功中奖，上传10次以上者中奖率达到100%。中奖用户在随后7天内于京东平台的复购率较未中奖用户提升83%。

这些数据来自京东披露，反映出发票抽奖正在被平台用于用户回流、权益发放和后续交易承接。

有奖发票本身来自促消费和规范发票管理安排。

财政部、商务部、税务总局此前明确，支持50个左右城市开展有奖发票试点，政策实施期为6个月，试点领域包括零售、餐饮、住宿、文化艺术、娱乐、旅游、体育、居民服务等日常消费场景。用户取得符合规定的发票后参与抽奖，既能提高消费者索票意愿，也有助于推动经营主体依法开票。

以往不少地方有奖发票活动主要依托地方政务、税务或指定活动入口完成发票登记、开奖查询和奖金领取。京东把自营订单自动开票、外部发票上传、抽奖参与、保底奖励和钱包到账放入同一页面，用户从购物到开票再到领奖的操作被压缩在京东APP内完成。

京东称，截至目前，该活动已覆盖超过20个城市，包括北京、上海、武汉、天津、成都、重庆、南京、太原、东莞、石家庄、呼和浩特、海口等。消费者在上述城市取得的零售、餐饮、住宿、旅游等八大行业实名电子发票，符合规则后均可上传至京东参与抽奖。

京东披露，上海浦东新区一名用户在发票抽奖中实现“十抽十中”，累计中奖金额超过4000元；北京朝阳区一名用户连续9次未中后，第10次触发保底获得10元现金。在5月10日开奖的太原市“促消费特别奖”中，一等奖10万元也由京东用户中得。

现金、京豆、支付券等权益进入平台账户后，发票抽奖与后续消费的关系被拉近。现金进入京东钱包后，用户可继续在京东平台消费，也可提现；支付券、京豆等权益则与后续交易直接相连。发票抽奖从开奖结果延伸到平台账户、消费权益和复购交易。

有奖发票原本连接消费凭证和税务管理。

京东将抽奖入口、平台奖池和钱包账户放在一起后，发票开始成为消费后再次触达用户的入口。随着第二期活动上线，京东围绕发票抽奖形成的账户、权益和复购承接能力，还会继续接受用户参与度和交易转化的检验。

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